-
علامة تجارية مبتكرة للعطور تصنع تجارب في عالم الواقع الاصطناعي.
طوّرت أفنان للعطور مساحة بيع بالتجزئة مبتكرة لإطلاق مجموعتها الجديدة: "هيستوريك". "أنشأنا مساحة رقمية امتدادًا لرؤيتنا لمجموعتنا، مانحين عشاق العطور منصة تفاعلية فريدة لتجربة العلامة التجارية والمجموعة، من حيث المظهر واللمسة والتجربة." - عمران فازلاني، المؤسس وخبير العطور والمدير الإداري لشركة أفنان للعطور ذ.م.م.
-----
أفنان للعطور، علامة تجارية عالمية للعطور، انطلقت من الإمارات العربية المتحدة، ابتكرت تجربة واقع افتراضي مميزة لإطلاق أحدث مجموعاتها: "هيستوريك". وانطلاقًا من فلسفتها الرائجة والمبتكرة، أقامت العلامة التجارية العالمية معرضًا فريدًا للتجزئة، لتوسيع نطاق مفهومها المعروف #CraftedbyAfnan ليشمل جيلي Z وAlpha، اللذين يقدمان تجارب شغف لا حدود لها لمجتمعهما العالمي.
تُقدم العلامة التجارية أولى رحلاتها في عالم الميتافيرس، على خطى كبرى الشركات العالمية المُبتكرة. تتبع عطور أفنان حدس العلامة التجارية في "الانخراط" والاستمتاع بالرحلة. "لقد كان إحياء مجموعتنا التاريخية في عالم الميتافيرس بمثابة إعلان ممتع وجريء وقوي. لقد قمنا وسنواصل تنمية محفظة عطورنا العالمية المرموقة، لكننا ملتزمون أيضًا برعاية مجتمع وثقافة مُحبي العطور العالميين الأقوياء والمُشاركين بنشاط. نحن مُتشوقون للغاية لمعرفة كيف ستُطلق جميع الابتكارات طرقًا جديدة للتواصل مع جميع جماهيرنا التي تضم أجيالًا مُتعددة. وتعليقًا على ذلك، قال فازلاني: " نحن متحمسون لرؤية كيف سيستمتع جميع مُحبي أفنان بجميع لغات وثقافات وبيئات البيع بالتجزئة المُختلفة التي يُمكننا تقديمها. نحن مُستعدون لتجربة طرق مُختلفة للتعبير عن علامتنا التجارية واكتشاف المزيد عن هذا العصر الجديد."
جيلا Z وAlpha هما جمهور جديد متطلب لجميع العروض في السوق. ومع ذلك، فإن هذه الشريحة الجديدة من العملاء أقرب إلى علامات التجميل وأكثر إدمانًا على التكنولوجيا. وتعلق كارولينا سالاس-تابيا، الرئيسة التنفيذية ومؤسسة وكالة 6W - وكالة تسويق عطور أفنان - قائلةً: "لقد أنشأنا هذه المساحة الافتراضية لأفنان لأن العملاء الجدد يتوقون إلى التجارب والثقافة والبيئات ورواية القصص أكثر من مجرد الشراء مقابل مبلغ زهيد. باستخدام هذه التكنولوجيا والمنصات، يمكننا مشاركة قصص العلامات التجارية والمنتجات ورواياتها وسياقاتها وتميزها مع الملايين. على سبيل المثال، مجموعات عطور أفنان تتجاوز مجرد تركيبة المكونات، ونضمن أن تنعكس هوية المجموعة في جميع التجارب الممكنة التي قد يخوضها جميع العملاء. إن المظهر والشعور والعواطف التي تتخيلها العلامة التجارية والعطر والصورة التي تعكسها يمكن أن تجعل الجمهور يتطلع ويشعر بالإلهام، وينتهي الأمر باهتمام العميل نتيجةً لتفاعله مع شخصية العلامة التجارية."
بالنسبة لعلامات التجميل، لم يعد الأمر يقتصر على السعي لاستقطاب العملاء عبر وسائل الإعلام المدفوعة، بل على ترسيخ ثقافة وشعور بالانتماء لمجتمعهم. وتسعى صناعة التجميل، من خلال العديد من العلامات التجارية، إلى إتقان القواعد الثقافية لهذه العوالم. "نحن ملتزمون بالاستمتاع بالتفاعل مع العملاء عبر كل منصة والتواصل معهم قدر الإمكان. أحيانًا، كل ما نحتاجه هو المحاولة والاستمتاع." - يعلق عمران. "قد يقول الناس إن تحويل منتجات التجميل إلى عملاء حقيقيين أمر صعب إلا إذا شممت أو طبقت أو شعرت بتركيبتها الفريدة. ومع ذلك، يعتمد الأمر على جمهورك، أما بالنسبة للأجيال الجديدة، فالأمر ممكن تمامًا." - تضيف كارولينا.
في حين أن قطاع تجارة التجزئة في ميتافيرس لا يزال قيد التطوير، إلا أنه يشهد نموًا متواصلًا يوميًا. يوفر ميتافيرس أدواتٍ غير محدودة، ومن المتوقع أن يصبح قريبًا وجهةً شاملةً لتجارة التجزئة. نأمل أن نشهد العديد من أساليب التجميل المبتكرة في عالم التجميل عام ٢٠٢٢، ونظل منبهرين بالتطور الذي يشهده هذا القطاع.
